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광고제품보다 더 튀는 김연아, 광고 효과는 별로

작성일 :  2010-07-07 10:53

작성자 : brand38





광고제품보다 더 튀는 김연아, 광고 효과는 별로

소녀아이돌 그룹 ‘원더걸스’가 광고 효과 좋은 CF스타 1위에 올랐다. 반면 CF여왕 김연아는 16위에 불과했다. 하지만 상반기 광고모델 선호도에서 이들의 순위는 반대로 29와 1위였다.

이는 브랜드 컨설팅업체인 브랜드38연구소가 최근 서울, 경기 지역에 거주하는 16세 이상 2000명을 대상으로 1대1 면접 인터뷰를 통해 산출됐다. 모델별 광고 효과는 연구소가 자체 개발한 SMBI지수를 통해 조사됐는데 SMBI는 스타와 TV 광고의 궁합정도를 나타내는 지수로 스타의 인지도, 적합도, 호감도, 신뢰도, 구매욕구도등의 종합적으로 반영됐다.

이 보고서에 따르면 브랜드인지도는 ‘모델이 얼마나 유명하냐’보다는 ‘모델의 신뢰도와 호감도가 실제 구매로 연결되느냐’가 가장 중요하다고 말한다. 인지도 1위에 오른 비타500의 광고모델, 원더걸스는 상반기 모델 선호도에서 27위에 불과했다.

문근영이 광고한 미스터피자가 인지도 2위를 차지했는데 그도 역시 선호도에서는 20위였다. 반면 선호도 1위 CF여왕 김연아가 광고한 브랜드중 인지도가 가장 높은 삼성하우젠(16위)으로 조사됐다. 연구소는 이같은 현상이 나타난 것에 대해 “김연아가 20여개가 넘는 광고를 하다보니 소비자들이 김연아는 알아도 개별 제품까지 모두 기억하지 못하기 때문”이라고 분석했다.

수년동안 선호도 상위에 올라있는 장동건도 브랜드 인지도에서는 51위(맥스), 60위(청정원)에 그쳤고 유재석(선호도2위)도 브랜드 인지도에서는 29위(TG삼보)에 그쳤다. 연구소는 브랜드 인지도를 높일 수 있는 비결 3가지도 정의했다.

빅스타보다는 중형스타를 기용하고 특히 모델의 호감도와 신뢰도, 구매욕구도를 중점적으로 평가하라는 것이다. 광고속에 노래를 삽입하면 더 큰 광고효과를 가져올 수 있다고 분석했다.

황혜진 기자(hhj6386@heraldm.com)

원더걸스 광고효과 최고 
  원더걸스 광고효과 최고 브랜드38연구소 스타마케팅 브랜드 지표 선정2위 문근영… 김연아 겹치기 출연 부작용 16위 안진용 기자 realyong@sportshankook.co.kr 그룹 원더걸스가 광고 효과가 가장 좋은 CF모델 1위로 뽑혔다.브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드38 연구소가 서울 경기 지역에 거주하는 16세 이상 남녀 2,000명을 대상으로 각 광고의CF모델을 기억하는 정도, 인지도, 적합도, 광고에 미치는 영향 등을 고루 측정해 스타 마케팅 브랜드 지표(Star Marketing Brand Indexㆍ이하 SMBI)..  brand382010-07-07  749
김연아 광고제품 과연 잘 팔릴까? 
스포츠 칸/ 2009년 05월 25일 21:03:01ㆍ‘브랜드38연구소’ 상반기 스타마케팅 조사ㆍ출연횟수 많아 오히려 집중도 떨어져ㆍ효과는 1위 원더걸스· 2위 문근영 順ㆍ기억하기 쉬운 징글송 사용땐 매출 쑥선호도1위 김연아 브랜드컨설팅 전문업체 ‘브랜드38 연구소’(소장 박문기)가 발표한 2009년 상반기 스타마케팅 관련 조사 결과 다수의 광고에 출연한 ‘피겨여왕’ 김연아보다 선호모델 순위에서 뒤진 원더걸스와 문근영이 출연한 광고효과가 더 큰 것으로 나타났다. 브랜드38 연구소는 30명의 스타를 선..  brand382010-07-07  804
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